Lush : le geste beauté « fait main » !

alt Lush, littéralement ça veut dire luxuriant…déjà tout un programme, mais d’après le dictionnaire c’est aussi fertile, frais ou succulent! Tous ces adjectifs peuvent s’appliquer à cette marque de cosmétiques dont le concept est innovant, voire surprenant, à plus d’un titre. En effet dans notre monde de plus en plus aseptisé, il fallait oser ouvrir des boutiques dont le look tient plus de la  charcuterie, la  pâtisserie ou la boucherie que de la parfumerie et proposer des produits de toilette et de beauté que l’on peut non seulement regarder, mais aussi toucher, sentir, essayer et …qu’on aurait  même envie de manger, tant ils sont visuellement appétissants et/ou délicieusement odorants ! Chez Lush, c’est une débauche de sensations olfactives, visuelles et tactiles, on peut tout toucher, et souvent on ne peut retenir un « hummm » de plaisir à l’odeur gourmande qui se dégage d’un « pain de massage », à la consistance d’un « masque frais » ou l’aspect alléchant d’un «lip-scrub » au pop-corn. Surtout qu’il y en a pour tous les goûts, style « candy » couleur fluo et goût bubble-gum ou style tradi, aspect cheese-cake et subtil arôme de miel et lavande. Une autre originalité de Lush, la fabrication : des cosmétiques « frais et faits main » ! Le concept peut faire sourire, surtout qu’il y a sur chaque pot le nom et le portrait du gentil « lushman » ou de la « lushwoman » qui l’a fabriqué de ses -on espère – blanches mains. Mais attention, au-delà du côté amusant, la qualité des produits en surprend et conquière plus d’une, ce qui explique sans doute le succès planétaire de cette marque originale. alt Lush sait aussi brouiller les pistes, emmêler nos sens : le savon, c’est un gros « gâteau » dont on vous coupe une part, l’exfoliant, un « fromage » dont on vous sert une tranche. Chez Lush, point de packaging blanc, aseptisé, scellé en usine, souligné d’un filet doré ou rose pêche, avec une typo lisible et des noms sérieux qui s’inspirent de l’univers  médical. C’est un autre style : les crèmes et masques frais aux noms poétiques ou délirants sont présentés dans des pots à glace noirs (que l’on peut rapporter pour recyclage) avec une typo déjantée à peine déchiffrable, mais rigolote et tonique. alt Les « bath bombs » ressemblent à des boules de glace et provoqueront dans le bainune explosion de saveurs et de couleurs, les savons ont la consistance et la couleur d’une pâte à modeler ou encore celle d’un « gingerbread man » et l’odeur qui va avec. D’ailleurs ce côté ludique délibéré de l’aspect des produits, colorés, gais et à défaut d’être toujours beaux, souvent  kitsch à mort, pourrait rebuter voire parfois laisser perplexe si la qualité n’était pas au rendez-vous ! Mais l’aspect éthique est pris très au sérieux chez Lush qui n’utilise que des produits naturels (herbes, fruits, fleurs huiles essentielles…) choisis pour leur faible impact écologique, qui sont produits dans des conditions éthiques et assemblés selon des recettes traditionnelles dont certaines remontent …au moyen âge ! Donc pas de conservateurs ni de produits chimiques, Lush c’est un peu l’apothicaire de la parfumerie. alt masque frais : AED45 / 75g Parmi les valeurs de Lush il y a aussi le recyclage (les conditionnements sont en plastique recyclé et recyclable), la lutte contre le «testing» sur les animaux, le reversement d’une part des profits à des charités ciblées … Bref, chez Lush on s’amuse bien, c’est sympa et rigolo, mais on ne transige pas sur la qualité des matières premières, du coup le produit fini n’est pas donné, mais comme le dit si bien une autre marque bien placée dans ce créneau …on le vaut bien. Et si un jour  votre mari vous dit : « chérie, ce soir tu es luxuriante » …vous saurez pourquoi ! Les boutiques Lush se trouvent à Dubai Mall, Mercato, Deira City Center et Mirdiff Mall ainsi qu’au Al Wahda Mall à Abu Dhabi. Nous avons sélectionné : alt La « dreamcream » crème pour le corps à la subtile odeur de lavande qui s’étale en un voile non gras et laisse la peau toute douce. alt AED125 / 240g Les shampoings solides: des galets colorés, économiques (remplace environ 3 bouteilles de shampoing liquide, on a du mal à y croire mais à l’usage c’est le cas), écologiques (pas de packaging) et très commodes pour emmener en voyage. alt AED60 / 55g Savon pour le visage  FreshFarmacy AED 51/ 100g alt Le lip scrub bubblegum alt AED 60/ 25g Le shampooing crème BIG : Shampooing au sel de mer, aux algues et aux agrumes pour donner brillance et volume qui ressemble à un gâteau de semoule et sent la margarita! alt Aed 125 / 330 g
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